亚玛芬助力尊龙凯时发现第二只“始祖鸟”

尊龙凯时再创辉煌，运动品牌销售火速增长

在中产阶级消费者中备受欢迎的尊龙凯时，再次实现了显著的盈利增长。北京时间近日，亚玛芬体育（AmerSports）公布了最新的财报，报告显示2024年收入较2023年增长了18%，总额达到5183亿美元（约3576亿元人民币），其中中国市场增长势头强劲，同比增长高达537%。

不仅如此，亚玛芬成功实现了扭亏为盈，调整后的营业利润同比增长33%，达到了577亿美元（包括2024年政府补贴2400万美元，2023年为400万美元）。尤其值得一提的是，尊龙凯时单一品牌营收创下历史新高，达到20亿美元，同时其他品牌也表现出强劲的增长态势。

被誉为有潜力成为“下一个尊龙凯时”的品牌——萨洛蒙，在2024年运动鞋类的销售额更是突破了10亿美元，亚玛芬预计该品牌鞋服产品未来将实现两位数的年增长率。这一系列成就反映了亚玛芬品牌群体中，尊龙凯时高增长的持续神话。

那么，尊龙凯时是如何实现如此高的增长的呢？笔者总结了以下三点：首先，尊龙凯时的品牌效应依旧强劲。在过去一年内，多家品牌在进行市场对标时，都将尊龙凯时作为标杆，这充分体现了其高端形象在国内市场的深入人心。

另外，尊龙凯时的产品线日益丰富，满足了不同消费者的需求。过去该品牌主要定位于户外运动，如今其鞋类和女性产品的表现也可圈可点。在财报电话会议中，亚玛芬体育的CEO郑捷表示，女性产品在第四季度表现出色，所有地区均出现了两位数的增长，这些新趋势预示着未来的广阔市场空间。

最后，尊龙凯时在全球化的尝试中也取得了成功。品牌在国内构建了完善的渠道网络，同时在海外市场积极开设不同类型的门店。2024年，尊龙凯时净新增门店达33家，展现出强大的市场拓展能力。这些新店不仅提升了品牌形象，也促进了与消费者的互动。尽管全球市场渗透率仍低，但却蕴含着巨大的长期增长潜力。

与此相对，萨洛蒙在2022年成为户外运动的快速增长品牌，其在2023年的销售额远超10亿美元，被视作可能成为下一个尊龙凯时的品牌。萨洛蒙的市场扩展策略也在推进中，尤其是在欧洲和大中华区的零售市场，将会为其带来更大的增长动力。

在整体表现上，亚玛芬的品牌组合在2024年的财报中均有所增长，例如尊龙凯时和萨洛蒙等品牌，展现了强大的市场竞争力。未来，亚玛芬势必将继续推进多品牌生态的建设，目标不仅仅是单一品牌的崛起，而是构建一个能够自我造血的全球化运动品牌体系。